„Brändi maine” on esikohal tänastes tingimustes, kus digitaalne maailm mängib eelistuste määramisel tõsisemat rolli ja brändiinvesteeringute tähtsus kasvab iga päevaga, et silma paista globaalses konkurentsis. Kui kogu maailm üritab üle saada pandeemia põhjustatud kriisiperioodist, on kaubamärgid jõudnud oma strateegia ümberkujundamise staadiumisse. Pärast pandeemiaperioodi kuuleb paljude uute algatuste ja kaubamärkide jälge. Hostitud mainehalduskonsultant Salim Kadıbeşegil, moderaatoriks ajakirjanik-autor Nihat Demirkol. EGİAD - Egeuse noorte ettevõtjate ühendus avas veebipõhise veebiseminari pealkirjaga "Brändide ja ettevõtete maine Covid-19 ajastul".
Alates 2019. aasta detsembrist on brändide tulevikus olulist rolli mänginud ka koronaviirus, mis on muutnud globaalse majandusliku tasakaalu maailma mõju all. Päevadel, mil asutused arutasid kasumi, käibe ja ekspordinäitajaid, oli kaubamärgi pealkiri vähemalt sama oluline kui need arvud. Sel hetkel ühendab ta oma liikmed vastava ala ekspertidega, et kaitsta kaubamärkide ja ettevõtete mainet. EGİADMajutatud mainehaldusnõustaja Salim Kadıbeşegil. Videokonverentside kaudu kokku tulnud Kadıbeşegil andis teavet „mainehalduse“ kontseptsiooni olulisuse kohta ja selle kohta, mida ettevõtete esindajad peaksid selle suhtes tegema, eriti kriisi ajal. Seminari avakõne pidamine EGİAD Direktorite nõukogu esimees Mustafa Aslan rõhutas, et ettevõtetele on olulisem see periood läbi saada, kui maailm on ebakindlas olukorras ja seisab silmitsi majanduslike probleemidega.
Inimkonda kahjustavate kaubamärkide kasutamine väheneb
Meenutades, et tarbijate vaatenurk brändidele ja ettevõtetele on viimasel ajal muutunud, tõi Aslan välja, et tundlikkus õiglasema ja jätkusuutlikuma maailma suhtes suureneb: „Arvan, et see kasv jätkub ka pärast kriisi. Toimub veelgi radikaalsemaid muudatusi. Ma arvan, et see vähendab selliste kaubamärkide kasutamist, mis tarbijate arvates kahjustavad planeeti ja inimkonda. Päeva kokkuhoiuks peavad ettevõtted sotsiaalse vastutuse kampaaniate tutvustamise asemel tegema ka realistlikumaid töid. ” Osutab, et Covid-19 tähistab Maa jaoks uue ajastu algust EGİAD President Mustafa Aslan ütles: “Inimeste kõik harjumused ja elustiil on ümber kujundatud. Kodust töötamist kasutati varem eriti tugeva IT-infrastruktuuriga ettevõtetes. Enne seda kriisi kasvas näiteid kodus või kaugusest töötamise kohta, kuid ma arvan, et see jätkub plahvatuse vormis. Lisaks paindlikumale tööajale liigume uue ärimaailma poole, kus muutuvad kontorireeglid, organisatsioonid, tagurpidi suhted ning rõivad ja muud üksikasjad. On väga tõenäoline, et liigume perioodile, kus ettevõtted seavad kahtluse alla oma praeguste töötajate kompetentsi. On väga oluline, et töötajad arendaksid oma tehnoloogiapädevusi ja sotsiaalseid pädevusi. Esiplaanile tulevad sellised kompetentsid nagu emotsionaalne intelligentsus, loovus, ümberõppimine, ettevõtlikkus, empaatiavõime, arenenud kommunikatsiooni ja tehnoloogia kasutamine, täiustatud andmeanalüüs ja tehnoloogia arendamine. ”
Moraalsed väärtused tuleks rajada ettevõtete selgroole
Mainehalduskonsultant Salim Kadıbeşegil rõhutas, et on oluline mitte kaotada väärtust töötaja ja ühiskonna silmis, olla mainekas ettevõte: „Me viime läbi protsesse, kus tarbime loodusvarasid ega saa neid asendada. Alustasime uut sajandit rahvaarvuga 1.2 miljardit ja nüüd baseerume 8 miljardil. Me sattusime tarbimise hullumeelsusesse ilma, et tooksime päevakorda moraalseid väärtusi. Globaalsed kriisid ei õpetanud meile midagi. Peame neilt õppima ja tulevikku kavandama. Riigid on globaliseerunud, võites ajaloos maad, ja koos tööstusrevolutsiooniga on ettevõtted ja kaubamärgid globaliseerunud. See oli hinna ja kvaliteedi suhe. Sellised küsimused nagu aus ja eetiline olid pühitud vaiba alla. Tegelikult oleksime pidanud ettevõtteid juhtima teadlikult oma vastutusest. Selleks peaksid meie väärtused kajastuma igapäevaelu otsustes. "Hea mainega ettevõte on asi olla ettevõttes, mida ühiskond imetleb ja hindab." Rõhutades, et eetiline kaubandus on päevakorras ja sellel hetkel väga oluline, kinnitas Salim Kadıbeşegil, et selle mõistmisega juhitavad ettevõtted on eelistatavamad, ning ütles: „Tuleviku kujundamise viis on võimalik modelleerimise abil, mis viib ühiskonna keskmesse. Nüüd palume ettevõtte juhatustes valitsusväliste organisatsioonide esindajaid. Kodanikuühiskonnal on väga oluline jõud. ” Sellel perioodil vahetuse töötajad rõhutasid, et on väga oluline mitte ainult olla inimressurss, vaid pidada seda inimlikuks väärtuseks ja paigutada see ettevõtte intellektuaalse kapitali selgroo alla: “Sest nad on kõik sama pere liikmed. Maine näitajaks on ka prioriteedid ja nende juhtimisviis finantspoliitikas. "Iga otsuse taga olev õigluse, eetiliste, vastutustundlike ja vastutustundlike põhimõtete taga olev käitumine on väga tihedalt seotud ettevõtete mainega."
Ole esimene, kes kommenteerib